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藏不住了!慈城年糕品牌焕新,LogoSloganIP全新发布!

过年,是腊月最温暖的主题。

热腾腾的米香,声声入耳的捶打,喜悦围聚的人群,在古老的慈城,还保留着过年打年糕的传统,并且年节时家家户户的餐桌上都少不了年糕的踪影。

而当人们变着花样烹调,去发掘年糕的好味道时,最后发现最抚慰人心的,原来是抵达生活末梢、那一口简单质朴的年糕年味。慈城年糕,依托着天然的稻米种植传统和代代摸索出的年糕技艺,沿着古城大地的脉络传袭至今,早已成为慈城人生活不可分割的一部分。而今,慈城年糕品牌在传承中焕新,Logo,Slogan,IP全新发布,希望唤起人们记忆中的家乡年味,推动慈城年糕产业发展,将慈城年糕的在地风味传播到更广袤的天地。

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「 Logo 」

慈城年糕Logo把“慈”字进行图形化的推演,融入年糕的形态,匹配祖籍宁波、心系故乡的作家冯骥才先生书写的“慈城年糕”四个字,可以从图形蕴藏、字形适配、印章化用以及搭配英文的维度,来理解Logo的内涵意蕴。

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1 “慈”的多般幻化

 图形蕴藏 


Logo主体图形,将慈城的“慈”字图形化,用条状的不规则形态、圆融的边角以及部分粘连,拟仿慈城年糕的形状,同时此种层层堆叠的形态,亦可联系到慈城古城墙的建筑结构以及伍子胥城墙屯粮防饥的传说,将慈城、年糕、古建、在地传说融为一体,表达了慈城年糕在历史和传承中细水长流的匠心独运。
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2 冯骥才先生的文人风骨

 字形适配 


Logo主体的字体采用了冯骥才先生手写的“慈城年糕”四个字。祖籍宁波慈城的冯骥才先生,多年来十分关心故乡的发展,用冯骥才先生的字作为慈城年糕的Logo,亦是一种文脉渊源的传承,意义深远。
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3 “黏粘碾念”的印章意蕴

 印章化用 


“黏粘碾念”以朗朗上口的方式展现了年糕的特征、性状、制作和情愫,并以印章的形式呈现更古朴的时光质感,寓意慈城悠远的历史轨迹。同时,印章作为注脚,兼具装饰性,打破了排版的对称性,让画面更加灵动。
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4 来自一座古城的祝福

 搭配英文 


GREETING AND BLESSING FROM CICHENG. 意为来自慈城的祝福。英文字串具有释义的辅助功能,表达慈城年糕是慈城在地的风味特产,带走一座江南古城的祝福。同时,英文也具有装饰的功能,丰富Logo的层次。
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「 Slogan 」

“一方城慈,一口祝福”作为慈城年糕品牌的Slogan,提取了古城慈孝文化的优良传统,将年糕亲和而日常的祝福,传递到千家万户。

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1 是古城,也是慈孝佳乡

 一方城慈 


“城慈”谐音“城池”。一方古城,以“慈”为名,在悠长的历史中书写古城人家的历史烟火,在一方城池之内演绎人们平凡而温暖的故事,延续着自古传承的家乡衷情。“城慈”也代表着慈城长长久久的慈孝文化浸润,那些根植血脉中的慈孝恭谦,在人们的一言一行中,践行着慈孝佳乡的优良传统,而慈城城域文化也由此透露出一种温情的特质,这也是慈城年糕所代表的心意和祝福。
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2 古老而轻盈的食味祝福

 一口祝福 


“一口”以一种轻松愉悦的口吻,打开慈城年糕承载的古老祝福。同时,年糕本就是一种慈城家喻户晓的食物,“一口”直接与“吃”发生关联,祝愿这些“有口福”的人们,在慈城年糕的深刻寓意之外,叠加一层平凡生活的温馨可亲。
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「 IP 」

慈城年糕的IP小伍,源自慈城传说故事“城墙屯粮防饥”中的主人公伍子胥,以萌态的形象,辅以传统色彩的基调,呈现一个兼具年轻活力与传统底蕴的慈城年糕IP。

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1 伍子胥的慈城传说 IP角色设定 
人物名字:小伍人物原型:伍子胥性格特征:活泼好动年龄设定:少年阶段传说故事:城墙屯粮防饥
伍子胥城墙屯粮防饥传说——相传春秋末期吴国大夫伍子胥在宁波慈城作战,临死前告知部下:“如果国家有苦难,百姓断粮,你们到城墙下挖地三尺可得到粮食。”人们掘地三尺多深,挖到了许多可吃的年糕“城砖”,最终获得了战争的胜利。

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2 萌态的传说人物解构 IP造型提炼 
小伍的象形,采用了传统束发造型,延续了东方的传统意蕴,武术动作衔接了人们对传说人物的想象。而萌态3头身和夸张灵动的表情,则让整个人物象形鲜明可爱了起来。根据IP形象特质,衍生出小伍武术动态和生活场景系列,可在各类年糕产品及周边进行延伸和应用。

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3 喜气的东方传统之美 IP色彩体系 
小伍的色彩运用,从清浅到深沉的渐进,展现了中国传统色彩之美,强对比度色彩的和谐呈现,以及高级感的东方配色,提升了人物中国式的细腻质感。而偏暖色的喜庆基调,也奠定了IP象形的氛围走向,并十分契合年糕这一在年节时分经久不衰的慈城美食。图片

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最是那一口慈城年糕

带着祝福和期盼走进千门万户

见证平凡温情的人间故事

在大地上循环往复,继往开来

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